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大都会app地铁下载_「独家首发」快闪店空间运营商“闪殿”完成3000万Pre-A轮融资
时间:2020-01-10 13:35:39

大都会app地铁下载_「独家首发」快闪店空间运营商“闪殿”完成3000万Pre-A轮融资

大都会app地铁下载,- 文丨小饭桌新媒体记者 徐传达 -

今日,小饭桌独家获悉,快闪店空间运营商“闪殿”已于10月获得了3000万元人民币的pre-a轮融资,投资方未透露。此前,闪殿还曾于今年5月获得真格基金的500万天使轮融资。据悉,本轮融资主要用于深化运营体系、拓展市场规模。本轮融资由凡卓资本担任独家财务顾问。

小饭桌之前曾专门报道过闪殿。闪殿成立于2015年年底,主要通过与商场联合运营的方式进行快闪空间运作。简单来说,即采用与商场联合运营快闪区域,给品牌方提供从选址、店面设计到整个营销的拎包式入驻方案。目前闪殿已经开业的店面有6家,包括北京国贸、上海大悦城、苏州苏悦广场等。创始人董志国在商业地产领域经验丰富,曾在万达集团、复星地产等任职,并担任过万达集团股东、王健林妻子林宁的助理。在创办闪殿之前,董志国还曾联合创办过立天唐人、云space等项目。

快闪店作为一种新兴业态,最近颇受资本关注。所谓快闪店,指的是在商业发达地区设置临时性的铺位,品牌方在短时间内通过设计、活动、促销等方式获客,快速抓取线下流量。从商业需求角度来看,新兴品牌和购物中心都在寻求流量破局点。

在新兴品牌方面,首先,随着消费升级的兴起,个性化新品牌迎来爆发。有数据显示,2011-2015本土设计师品牌复合增长率达到26%,已超过奢侈品和快时尚;其次,线上成本高企,新的消费品牌正在努力寻求线上或线下的新流量洼地;在购物中心这边,线下商场流量巨大,但竞争激烈。全国存量购物中心约6000家,且还以每年700家的速度在增加。与此同时,购物中心空置率颇为严重,截至2015年,中国一线城市商铺市场平均空置率超过8%,二线城市中,重庆、沈阳、青岛、厦门等几个城市购物中心最高空置率达到27.8% 。传统商业地产也在寻找突破商圈品牌同质化、降低闲置率的方法。

为此,闪殿一方面通过和购物中心联营、代运营等轻资产方式获取低成本商业地产资源,另外通过切分空间和商业短租的方式来降低租金价格;另一方面,闪殿通过提供全套标准化流程,帮助入驻商户解决从选址、设计、商品陈列,到人员招聘、与商场沟通、备案等12个板块和72个具体环节。为了降低整套运营体系所带来的人员繁多的问题,闪殿采用的是众包模式,将包括店面设计、装修、人员招聘等环节众包给专业的小团队进行执行,平台负责监督进度和流程。

另外,闪殿的一大特色是,在提供上述地产生意基础上,同时提供包括零售、大数据等服务。闪殿通过rfid、视觉等方式,进行货架调整、动线设计、erp管理、打通线上线下数据等。“用户在什么位置停留,什么物品被拿走试用,最后哪些物品成交等等,这些数据都将被记录。”董志国介绍说。

在具体的入驻品类合作上,主要是潮流类、文化艺术类、亲子类等线上品牌、消费升级品牌。已经合作过的品牌有:ofo、摩拜、豌豆公主、flowerplus、醉鹅娘、石榴集等。

未来,闪殿将加速城市拓展,未来将拓展包括广州、深圳、南京、成都、重庆等地区。

在凡卓资本ceo李晶看来,“对于快闪店连接的场地方和品牌方,两端痛点都较明显:大量购物中心的集中供应加剧了品牌稀缺, 给购物中心带来诸多问题,例如品牌同质化、招商难、空铺率高等,而品牌方缺乏议价能力和渠道获取能力,且团队小,不具备成熟的运营能力。闪殿通过模块化整合运营,以标准化空间运营方案管理非标品牌,解决选址、高成本、运营、推广等痛点,实现品牌拎包入住,为消费者提供新鲜感和猎奇的多变新零售空间,实现‘月月见新欢,周周见新品’。此外,创始人团队具有10年以上商业零售运营经验和地产资源,也是投资人看好项目的原因之一。”

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(编辑:匿名)

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